Walka o uwagę czytelników staje się coraz bardziej zacięta na zmagającym się z licznymi przemianami rynku wydawniczym. Dnievnik.si skupia się na dostarczaniu swoim odbiorcom informacji i rozrywki, które promuje kampaniami masowymi web push.
Gazeta “Dnevnik”, wydawana przez Časopisna družba Dnevnik, jest jedną z kluczowych pozycji na słoweńskim rynku prasowym. Obok gazety ukazuje się także portal internetowy Dnevnik.si, należący do największych outletów informacyjnych w kraju.
👥 Subskrybenci
Dnevnik.si zebrał już ponad 360 tys. subskrybentów w Słowenii.
🤯 Wyzwanie
Zdobycie lojalności czytelników i pozycja głównego źródła informacji.
💡 Rozwiązanie
Dnevnik.si postawił na wyrabianie w czytelnikach nawyku sprawdzania tekstów polecanych przez web push. Dlatego też wydawca skupił się na kampaniach masowych, wysyłając subskrybentom najważniejsze newsy dnia i zachęcając tym samym do odwiedzin na stronie.
Web push został wprowadzony do strategii omnichannel Dnevnika w 2019 r. i służy głównie do polecania tekstów i tematów, które bez tego mogłyby umknąć subskrybentom.
Dnevnik.si stosuje również scenariusze automation, dzięki którym dociera do użytkowników, którzy nie odwiedzali portalu przez pewien czas.
🎯 Wyniki
Średni CTR kampanii masowej sięga 3,82%. Każda notyfikacja skutkuje wzrostem wejść do polecanego artykułu.
📢 Opinia klienta
“Notyfikacje web push stanowią ważny kanał docierania do naszych czytelników. Wysyłka jest prosta i szybka, odpowiednia do wysyłania ważnych wiadomości z ostatniej chwili oraz promowania najważniejszych informacji dnia. Choć końcowy wynik jest uzależniony od promowanej treści i liczby subskrybentów, web push zapewnia niemal natychmiastowy skok kliknięć w promowanych artykułach”.
Aljaž Potočnik, dziennikarz
Dnevnik d. d.
