1. Problem
Jak podaje Blogging Wizard, prawie 75% czytelników nie wraca ponownie na daną stronę www. Również mało optymistyczne są najnowsze statystyki opublikowane przez DMA. Wynika z nich, że 47% subskrybentów newslettera zapomina, że się na niego zapisało a 53% z nich uważa, że maile, które otrzymuje, nie są dla nich interesujące.
Utrzymanie zainteresowania produkowanymi treściami oraz wysokiego wskaźnika powracalności do serwisu staje się więc coraz większym wyzwaniem dla marketerów. Często wymaga też nowych narzędzi, jak w przypadku serwisu Sport.pl, w którym całkowicie zrezygnowano z newslettera na rzecz notyfikacji web push.
Na szczęście, jak wynika z badania przeprowadzonego przez PushPushGo w 2018 roku, wydawcy treści to druga najskuteczniej wykorzystująca notyfikacje web push grupa klientów, zaraz po ecommerce.
2. Cele notyfikacji web push w przypadku zwiększania powracalności na stronę wydawcy:
- przyciągnięcie uwagi odbiorcy za pomocą odpowiednich treści i skłonienie go do powrotu na stronę,
- zwiększenie szansy na zakup płatnej subskrypcji.
3. Web push automation dla zwiększenia powracalności na stronę w przypadku odbiorców treści
Od momentu, gdy dany czytelnik zapisze się na Twoje powiadomienia, platforma web push może śledzić wszystkie jego zachowania na stronie.
Dotyczy to również danych związanych z jego lojalnością:
- daty jego ostatniej wizyty w serwisie,
- czasu, który minął od ostatniej wizyty,
- kategorii treści i adresów url, które najchętniej odwiedza.
Na podstawie odpowiednio zadanych warunków, możesz wysyłać przygotowane wcześniej automatyczne notyfikacje web push, np. gdy odbiorca od danego czasu nie pojawił się w Twoim serwisie.
4. Dobre praktyki
Pamiętaj, że najwyższe wyniki uzyskują notyfikacje wysłane na podstawie wcześniejszych zainteresowań odbiorców. Notują one o 7% wyższy wskaźnik CTR.
Dzięki posiadanym danym, notyfikacje będą automatycznie kierować Twoich nieaktywnych odbiorców do kategorii treści, które mają największą szansę ich zainteresować.
W zależności od specyfiki informacji które publikujesz możesz ustawić przypomnienia po dniu, tygodniu czy miesiącu nieobecności na stronie.
Zobacz też przykładowe notyfikacje wysyłane przez naszych klientów, aby zwiększyć powracalność na stronę:
5. Dlaczego notyfikacje web push?
Powiadomienia web push to nowe i bardzo skuteczne narzędzie do generowania ruchu oraz badania zainteresowań odbiorców treści.
Wskaźnik CTR dla kampanii web push mających na celu zwiększenie powracalności czytelników wynosi 13,8%.
6. Skorzystaj z naszego doświadczenia
Sprawdź dlaczego 95% klientów zostaje z nami na stałe.
Bez względu na to, czy jesteś już doświadczonym web push marketerem, czy dopiero rozważasz wdrożenie tego kanału komunikacji, do Twojej dyspozycji pozostaje nasz dedykowany Dział Strategii.
Dzięki doświadczeniu w pracy z takimi markami jak Sport.pl,Interia, Wirtualna Polska, Kurir.rs czy Dnevnik.sipomożemy Ci przygotować i wdrożyć skuteczne rozwiązania mające na celu zwiększenie powracalności do Twojego serwisu czy ilości płatnych subskrypcji.
-> Przetestuj PushPushGo na własną rękę całkowicie za darmo do 500 subskrybentów
-> Skontaktuj się z nami, aby przenieść swoją bazę subskrybentów lub zamówić dedykowaną strategię web push dla Twojej firmy:
+48 12 312 5213
