Testy AB to jedno z najbardziej pomocnych narzędzi w arsenale e-marketera. Pozwalają one sprawdzać różne wersje kampanii, wiadomości i reklam, aby wybrać najskuteczniejszy wariant. W tym celu wysyła się różne wersje do wybranej grupy subskrybentów, by zobaczyć, która cieszyła się największą popularnością.
Testy AB można wykorzystywać również przy projektowaniu kampanii push. Dlatego przyjrzymy się, jak wygląda ich tworzenie i analiza w aplikacji PushPushGo. Niedawno wprowadziliśmy zmiany w naszym panelu, by proces był łatwiejszy i bardziej przejrzysty.
Testowanie AB w PushPushGo
Prowadząc testy AB kampanii web push, możesz sprawdzić, które treści, tytuły, grafiki i inne ustawienia zyskują lepsze wyniki CTR.
Nasza aplikacja pozwala stworzyć od dwóch do 10 wariantów notyfikacji, które zostaną wysłane do określonej grupy subskrybentów. Tworząc kolejne wersje, możesz modyfikować:
- tytuł
- treść
- grafiki
By stworzyć najlepszą, najatrakcyjniejszą kombinację osiągającą najlepsze wyniki CTR.
Tworząc testy, możesz dostosować też inne parametry: ikony, wymaganie interakcji, przyciski akcji itp. Aplikacja stosuje ustawienia zawarte w menu Project Settings.
Wybierz grupę testową
Po przygotowaniu wariantów notyfikacji push, musisz wybrać grupy testowe. Ważne jest, by były one reprezentatywne dla ogółu subskrybentów, by wyniki były jak najdokładniejsze. W aplikacji PushPushGo możesz dostosować grupy testowe, wpisując wartości liczbowe w okienku lub stosując suwaki.
Grupa testowa może mieć wartość od 1% do 50% targetowanej grupy subskrybentów. Każdy wariant musi zostać wysłany do co najmniej jednego odbiorcy.
Żeby ułatwić podział wariantów, stworzyliśmy wygodny wykres kołowy, w którym prezentowane są proporcje bazy do testów.
Przykład:
Masz 100 subskrybentów w bazie i postanawiasz wypróbować dwa warianty w testach AB.
Jeśli wybierzesz test na 20% bazy, z tej grupy zostanie wybrane 20%, czyli 20 subskrybentów.
20 subskrybentów zostanie podzielonych na dwie grupy, po jednej na wariant. Każda z dwóch wersji zostanie wysłana do 10 subskrybentów.
Ustal czas testu
Po przygotowaniu wariantów i określeniu grup, test jest gotowy do wysyłki. Masz do wyboru dwie możliwości: test AB można rozpocząć od razu albo zaplanować czas wysłania wiadomości. A jeśli zechcesz zmienić coś jeszcze przed ostatecznym startem, możesz zapisać ustawienia i wrócić do projektowania testu, kiedy zechcesz.
Kiedy wybierzesz opcję “Send now”:
- test zostanie natychmiast wysłany,
- test potrwa godzinę,
- zwycięzca zostanie wybrany automatycznie,
- zwycięski push będzie wyświetlany przez 72 godziny albo wcześniej ustalony okres.
W przypadku opcji “Schedule AB test”:
- czas rozpoczęcia,
- czas zakończenia (od jednej do 72 godzin od startu),
- sposób wyboru zwycięzcy,
- czas wygaśnięcia zwycięskiego wariantu.
Wybór zwycięzcy
Wybór zwycięzców może następować automatycznie, ale da się także wybrać opcję ręcznego typowania.
W przypadku opcji automatycznej, nie musisz niczego robić po wysłaniu testu. Aplikacja wybierze zwycięski wariant o najwyższym CTR i wyśle go do całej bazy. Wyjątkiem jest sytuacja, kiedy dwie wersje testowe będą miały bardzo zbliżone wyniki. Jeśli różnica między pierwszym i drugim miejscem będzie mniejsza niż 1%, powiadomimy cię o tym e-mailem. W takim przypadku wyboru zwycięzcy dokonasz osobiście.
Testuj kampanie web push
Wszystkie informacje i statystyki przeprowadzanych testów AB znajdziesz w sekcji Campaigns w aplikacji PushPushGo. Layout pozwala z łatwością przeszukiwać listę i śledzić najważniejsze dane kampanii.
Więcej informacji na temat stosowania testów AB znajdziesz w gitbooku PushPushGo.
Jeśli masz jakieś pytania, skontaktuj się z nami: support@pushpushgo.com
