Chcąc rozwijać stronę internetową, należy nieustannie tworzyć nowe, a jednocześnie unikalne treści. Nie jest to jednak tak proste, jak mogłoby się wszystkim wydawać.
Zapewne każda osoba zajmująca się content marketingiem choć raz w życiu zderzyła się z problem, jakim jest brak pomysłu na treści. Co robić w takiej sytuacji? Odpowiedź jest prosta. Wystarczy zmienić perspektywę.
Zamiast stawiać sobie pytania w stylu „jaki temat podjąć teraz?” „o czym mogę napisać?”, możesz wykorzystać zasoby, które zgromadziłeś do tej pory.
Artykuły blogowe? Infografiki? Webinary? Każda z tych form contentu zasługuje na nowe życie. Jak to zrobić? Zostań ze mną, a zapoznam Cię bliżej z zagadnieniem, jakim jest recykling treści.
Recykling treści – co to takiego?
Recykling treści to nic innego jak strategia oparta na wykorzystaniu uprzednio stworzonej zawartości w celu przygotowania nowego, a zarazem unikalnego contentu.
Działanie to opiera się najczęściej na przedstawieniu danego tematu w zmienionej formie. Dzięki temu nowi użytkownicy mają szansę się z nim zapoznać, a z kolei starym przypominasz wcześniejszą treść.
Warto zauważyć, że takie powtórne wykorzystanie istniejącej już treści, absolutnie nie wiąże się ze zjawiskiem duplikacji contentu. Decydując się na redystrybucję, wykorzystujesz wcześniej zgromadzone już informacje, jednak przestawiasz je w zupełnie innej niż do tej pory formie, co również niesie ze sobą wartość dla użytkownika.
Treść wiecznie żywa vs treść newsowa
Pisząc o recyklingu treści, nie mogę pominąć jednego z podstawowych pojęć, a mianowicie evergreen content.
Evergreen content to ponadczasowa, a więc wiecznie żywa treść, która niesie ze sobą potencjał do generowania ruchu na stronie. Tego typu content będzie miał dokładnie taką samą wartość dla użytkownika dzisiaj, jak i za tydzień, miesiąc, a nawet rok.
Z tego też powodu stanowi on doskonałą podstawę do tego, by zmieniać jego formę, a tym samym wdrożyć strategię recyklingu. Inaczej to wygląda w kontekście treści newsowych, których data ważności przemija zazwyczaj szybko, co prowadzi do wniosku, iż z reguły nie opłaca się jej odświeżać.
Recykling treści – jak robić to dobrze?
Najwyższa pora, aby przejść do sedna i odpowiedzieć sobie na pytanie – jakie konkretnie działania należy podjąć?
Recykling contentu polega najczęściej na:
- aktualizacji najpopularniejszych artykułów,
- urozmaiceniu tekstu o dodatkowe aspekty,
- zmianie perspektywy omawianego tematu,
- złączeniu kilku artykułów w pewien cykl,
- przeredagowaniu treści newsowych w artykuły stricte informacyjne,
- cyklicznej publikacji zestawień najpopularniejszych artykułów (artykuły tygodnia/miesiąca).
To jednak nie koniec, ponieważ jak z pewnością zauważyłeś, powyższe działania opierają się tylko i wyłącznie na tworzeniu treści w postaci słowa pisanego. Redystrybucja obejmuje jeszcze inne formy, o których powiemy sobie w kolejnych paragrafach.
Skąd wiedzieć, które treści warto poddać recyklingowi (redystrybucji)?
Domyślasz się zapewne, że podczas wyboru artykułów absolutnie nie wolno kierować intuicją. W pierwszej kolejności powinieneś sprawdzić, co ma do powiedzenia najlepszy przyjaciel każdego marketingowca, a mianowicie Google Analytics. To dzięki niemu dowiesz się, które artykuły chcą czytać Twoi odbiorcy, a które z nich wymagają dodatkowej promocji.
Gdy już wytypujesz artykuły cieszące się największą popularnością, pora przejść do działania. Wybrany tekst powinieneś rozbudować, zaktualizować o najważniejsze informacje, a następnie opublikować w mediach społecznościowych.
Godnymi uwagi mogą być również treści słabej jakości, które zawsze możesz zmodyfikować w taki sposób, by stały się atrakcyjnym contentem. W tym wypadku warto przyłożyć szczególną uwagę do wspomnianego wcześniej evergreen content, a więc artykułów poradnikowych, które mają potencjał, by generować ruch na stronie.
Zmiana formy, czyli content marketing bez tajemnic
W porządku. Wiemy już, czym jest evergreen content oraz jak typować treści, które są warte redystrybucji. Pora dowiedzieć się, jak zmienić formę tej treści.
Przygotuj WIDEO
W dzisiejszych czasach nie potrzebujesz do tego profesjonalnej kamery, ponieważ wideo możesz nagrać nawet smartfonem. Do przygotowania filmików ze zdjęć lub slajdów warto wykorzystać darmowe narzędzia jak m.in. iMovie, Lumen5 czy Windows Movie Maker. W ten sposób możesz urozmaicić swoje wideo animacjami, ciekawymi przejściami, a także dźwiękiem.
Zaprojektuj INFOGRAFIKĘ
W tym wypadku musisz wybrać najważniejsze informacje, a przede wszystkim dane z artykułu, by móc je przedstawić w formie graficznej. Działanie to będzie wymagało od Ciebie profesjonalnych zdolności. W takie przedsięwzięcie najlepiej zaangażować profesjonalnego grafika, który stworzy atrakcyjny content. Jeżeli wolisz to jednak zrobić sam, możesz skorzystać z bezpłatnych narzędzi z gotowymi szablonami do infografik jak m.in. Canva.
Poznaj więcej narzędzi dla content marketera.
Nagraj PODCAST
Nie wszyscy lubią czytać. Wiele osób wciąż preferuje „konsumowanie” treści poprzez słuchanie, dlatego warto pomyśleć nad taką formą. Przekaz audio można odtwarzać w dowolnym miejscu i o dowolnym czasie, co jest ogromną przewagą podcastu nad tekstem pisanym. Do jego przygotowania wystarczy smartfon lub darmowe oprogramowanie jak np. Audacity. Następnie gotowy podcast umieszczasz na serwerze (np. Speaker), a później udostępniasz w aplikacjach (m.in. iTunes).
Przygotuj PREZENTACJĘ MULTIMEDIALNĄ
Przygotowanie tej formy contentu polega na wybraniu najważniejszych fragmentów z wytypowanych artykułów, a później złączeniu ich w pewną całość. Każdą prezentację należy wzbogacić ciekawymi zdjęciami lub multimediami. Tak przygotowaną prezentację możesz opublikować choćby na SlideShare, który należy do LinkedIn.
Przeprowadź WEBINAR
Narzędzia dedykowane tworzeniu webinarów dają wiele możliwości. Clickmeeting czy choćby Expertise.tv pozwala na pozyskiwanie leadów, stworzenie ciekawego landing page, przeprowadzanie ankiet i wiele innych. Webinar to znakomita alternatywa dla tradycyjnego szkolenia, a mając gotowe materiały, nie jest tak trudną sztuką, jak mogłoby się wydawać.
Stwórz E-BOOKA
Oto kolejna wartościowa forma contentu, którą warto włączyć do strategii. Przygotowaną wcześniej prezentację możesz rozbudować o dodatkowe komentarze, a następnie zapisać w formacie PDF. W ten sposób oferujesz odbiorcy potężną dawkę skondensowanej wiedzy, którą może pobrać choćby w zamian za zapisanie się do newslettera. E-booka możesz opracować również na podstawie samych artykułów o podobnej tematyce. Wystarczy, że połączysz je ze sobą w sensowną całość i stosownie dopracujesz.
Jeden dobrze opracowany artykuł może stać się podstawą, a nawet więcej – inspiracją do kolejnych działań content marketingowych, które zaangażują użytkowników. Proste? Bez dwóch zdań! Jak widzisz, raz napisany tekst ma szansę pracować o wiele efektywniej niż Ci się wydaje.
Jakie korzyści niesie ze sobą redystrybucja treści?
Odtwarzanie starego contentu niesie ze sobą wiele zalet. Najważniejsze z nich to:
RÓŻNORODNOŚĆ
Każdy odbiorca jest inny. Jeden będzie wolał przeczytać merytoryczny artykuł przed snem, drugi chętnie posłucha podcastu w drodze do pracy, a trzeci zainteresuje się infografiką na stronie. Jaki z tego wniosek? Dzięki przyjęciu takiej strategii dotrzesz z jednym tematem do czytelników o różnych gustach. 😊
NOWI ODBIORCY
Ta korzyść wiąże się niejako z powyższą kwestią, ponieważ oferując czytelnikom różnorodny content, mamy szansę pozyskać nowych odbiorców. Efekt ten możesz osiągnąć, dystrybuując treści w na wiele sposobów. Nowy content możesz opublikować w social mediach, przypomnieć o nim w newsletterze lub zrobić to za pomocą powiadomień web push. Ile kanałów – tyle możliwości. 😊
Testuj powiadomienia web push - za darmo!
WSPARCIE SEO
Google jest przyjazne dla serwisów, gdzie content jest regularnie aktualizowany i odświeżany. Działanie to pomoże zbudować sieć linków pomiędzy treściami na różnych platformach. Co więcej, wykorzystanie nowych fraz w tych samych artykułach wpłynie pozytywnie na pozyskanie nowych odbiorców.
Praktyka w pigułce, czyli o wcieleniu strategii w życie
Najwyższy czas, aby sobie wszystko podsumować, a tym samym stworzyć zalążek jakiegokolwiek planu. Podejdźmy do tego od strony praktycznej i przełóżmy zdobytą wiedzę na konkretne działania. Poniżej przestawiam 5 przykładów, które warto wcielić w życie.
- Najciekawsze dane z wybranego artykułu przenieś na INFOGRAFIKĘ, która później pojawi się w serwisach branżowych odpowiadających jej tematycznie.
- Tematy, które do tej pory zostały przedstawione w okrojonej formie, rozwiń i opublikuj m.in. w mediach społecznościowych.
- Artykuły, które do tej pory były wysyłane wybranych osób jako bonus, wykorzystaj jako wkład „premium” na blogu.
- Odśwież opublikowane na blogu teksty dotyczące konkretnej branży, by w odmienionej formie mogły trafić do drukowanych magazynów.
- Co jakiś czas przypominaj treści typu evergreen content w mediach społecznościowych w tej samej lub zmienionej formie.
Kilka słów na zakończenie
Decydując się na recykling treści, musisz pamiętać o jednej ważnej zasadzie, a mianowicie optymalizacji contentu pod SEO. Tworząc tekst, należy zadbać o nagłówki, słowa kluczowe, linkowanie oraz szereg innych kwestii związanych ze sztuką optymalizacji.
Jak widzisz, potencjał w strategii polegającej na redystrybucji treści jest ogromny. Jedyne, co musisz zrobić, to umiejętnie wykorzystać zgromadzone już zasoby contentowe. Życzę owocnych wyników!
